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新安传媒——全媒体时代的报业整合运营
作者:佚名   文章来源:本站原创   点击数:    更新时间:2015-7-27 10:17:02

 

新安传媒有限公司广告公司总经理、新安晚报报社广告中心主任 鲍小春

  刚才主持人说我们纸媒已经非常古老了,我可能还不是特别老。因为时间的关系,我长话短说。演讲的题目是全媒体时代的报业整合运营。

  首先我简单介绍一下新安传媒和新安晚报,我们是来自安徽的一个省际晚报,原先是安徽报业集团,也就是在半个月前,因为文化体制改革,我们新成立安徽报业传媒集团,所以安徽报业是事业单位,一个企业的集团,新安传媒下一步将划分为安徽报业集团。

  这次广告大会当中一个关键词,就是新技术。作为古老的纸媒,我们提出一个概念,在新媒体的挤压下,如何生存,这是大家非常关心的。在全媒体大时代的背景下,如何完成报业的整合运营。以下是我的一些观点跟大家分享。

  新安传媒新安晚报创刊于1993年1月1日,明年将迎来20周年,2008年的时候,跟南非MIH集团,共同投资组建了新安传媒有限公司,这也是国内目前第一家,中外合作党报集团中外合作项目。

  我们作为传统媒体提出全媒体的概念,是基于以下几个理由,除了传统的新安晚报以外,还有一个新安传媒网,99度社区、东方航空报、还有公交站牌、高新区公交站牌,还有一个商业低端LED电子屏,还有新安DM杂志,还有一份在二线城市的世界报,仅次于环球时报、参考消息。

  毫无疑问,新兴媒体的快速崛起,早以将传统报业推向了历史性的变革关头,传统媒体要想在新的技术、新的媒体挑战下生存,必须要走一条全媒体整合发展之路。近两年在安徽的平面媒体,也是率先规划并且实施了全媒体的发展战略。主要应该是从2010年开始,现在在安徽合肥布下了一个天罗地网,所谓的天罗地网一会给大家介绍。消费者也是我们的读者、客户端的生活形态设立了6点,涵盖了报纸和网络的融合互动,触角还延伸到了户外、航空、高端电子杂志等等多个领域。

  全媒体时代也提出了“三全”的概念,第一个要求我们经营团队全能型的复合人才,要交际交友能力,以及最后客户绑定能力。包括我本人在内都是记者编辑出身,从新闻采编出身,这个形态也是要求要做到。全媒体解决方案,就是我们天罗地网的全媒体解决方案,决不仅仅限于过去的报告,地方办的新闻报刊。第三个全天候的工作状态,这个不用说了,广告人24小时都是在工作状态。

  我们新安全媒体的目标,一个从定时定点的传播,实现了报纸、网络、户外甚至空中的无缝传播。空中的概念,跟东方航空报,上海到安徽的航班,我们做广告植入的代理,乘客都是高端客户人群。 无时不在、无处不在,真正做到客户在那里,我们就在那里。

  前面说到新安晚报是我们发展的基石,也是在全媒体当中目前最重要的一个龙头老大。20年的历史,70万的发行量,200多万忠实读者,无论是发行量、广告输入、影响力,在安徽纸质媒体当中都是首屈一指的。

  我们的新闻门户网站,新安传媒网,99度社区,说到我们的传媒网,大家也最近看到网上最新的消息,就是我们锅阳警察遗弃尸体的事件也是在我们网站上首发,从我们这里转载出去。

  第三个点,户外媒体网有三大覆盖,合肥去年把巢湖乎到合肥以后,现在号称是中国面积最大的城市,巢湖是我们覆盖点之一。我们明年也要搬到高新区,高新区公交站牌也是我们最重要的一块,我们明年要拿到72个公交站。这里是高新区,合肥这是一个国家级的高新区,也是安徽的一个硅谷,真正的三高人群聚集地。最新的一个就是我们6月1号近300平方米的LED电子屏。这也是斥资近千万元设立的一个LED电子屏。

  这是高新区,马上就要做的。这是合肥三孝口的一个电子屏,这是东方航空报.安徽之窗。这是我们新安也是新创办的DM杂志,这是为高端人群制定的。世界报刚才也说过了,是2004年和中国外文局联合在京主办,现在仅次于参考消息,是一个国际性的报纸。

  第二,我们下一步还有一些战略规划,腾讯有很多成功的案例,在重庆有一个合作,现在与安徽要准备建立一个大皖网。现在正在规划制订。另外我们也是巴西时尚杂志Caras杂志合作,共同开发中国的文化市场。

  最后一个也是未来两三年内最重要的战略规划,现在国家土地发展、文化市场的发展,这里也介绍一下,安徽虽然是经济劳动力比较发达的省,但是文化也慢慢走在前列,现在我们文化主管巨头刘延东等等都分别到安徽,安徽人敢为天下先之后,就是文化体制改革,我们这一块也是一个宏伟的战略目标。

  时间的关系,就介绍到这里,谢谢大家。

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